【劲爆】空调价格战:董明珠这次又错了?邹城
2022年09月02日
格力敬告公告称:尊敬的家电同行,格力电器20年首次将发动价格战,斥资百亿回馈全国消费者。国庆期间优惠力度空前。如因此触及到您的利益,我们深表歉意。格力宣称20年首次发起空调价格战,不甘示弱的美的则宣称30年一遇的龙卷风,奥克斯空调打出一价回到十年前的标语,志高空调则高喊裸价豪礼,心花怒放。
短短一天多时间,吸引了包括美的、海尔、奥克斯、志高、格兰仕、月兔等众多空调同行响应:有的表示绝不打价格战,有的表示绝不害怕价格战,长虹则宣称:让价格战来得更猛烈些吧!
种种一切,却将格力空调为何要选择在2015冷年开盘的国庆黄金周期间开打价牲畜秤格战原因隐藏了?在这场由格力电器集团董事长兼总裁董明珠亲自发动并指挥的市场空调价格战背后的缘由是什么,下面简单的分析一下。
分析之一:政策新规带来的压力
消费需求具有绝对差异性,这要求企业必须根据消费者的差异转换开关性需求提供不同的产品。
对于所有空调业内人士来说,变频空调APF全年季节能效标准早在去年6月就正式公布,并给市场上的众多空调企业留下了一年多的清理消化老标准产品的时间。不过,今年9月底,按照国家强制规定,所有未按照APF标准生产制造的空调产品,均不得再上市销售。
那么存在于格力空调经销商仓库中的大量库存产品,如果不赶在最后的期限内清理消化,显然最受伤害的将是那些经销商们。同时,一旦他们国家规定的时间外还继续销售非APF标准的空调,也将会给格力电器带来政策风险。
此次,格力空调厂商联动打响的这一轮价格战,显然可以加速将国家明令淘汰的高能耗空调赶在政策规定的时间内进行清理掉。因此隐藏在这一轮的低价格战背后的却是不少空调产品能效可能不符合APF标准要求。
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