意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展陶瓷背后的大理石模仿秀育秧机械

意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展,陶瓷背后的大理石模仿秀

今天是意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展举办的第三天。素有建陶行业“建陶奥斯卡”之称的意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展，每年都吸引了行业各领域人士不远万里前去观展。这其中不乏石材行业的业内人士。而这次的意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展同样吸引了我们的眼球，为的不是陶瓷，而是“陶瓷背后的大理石模仿秀”。

昨日北京时间夜里21：07，特地前去逛展的石僧刘良在其朋友圈中更新了他个人的逛展感受：

“已经两年没参加卫浴展了，此次特意从米兰驱车三小时观摩博洛尼亚卫浴展，本来计划一整天的时间，几乎一个上午就看完了，有点儿小失望。不禁思考瓷砖是不是进入了一个无解的循环一一原来仿木材，仿水泥，仿壁纸，现在无论大牌小牌全部仿石材，比谁喷绘的最像石材，比谁有办法做得更天然，仿来仿去，快要找不到真正的的自己。好在看到了我们意大利石材同行的点赞口号：Stop fake,Choose natural!”

▲意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展上的展品

而不少石材朋友从线上发来的展会图片，以及各线上平台发布的展会资讯也显示了，这次博洛尼亚陶瓷卫浴展中众多陶瓷企业都在主推仿大理石产品，而这一现象早在前两年的博洛尼亚陶瓷卫浴展便有迹可循了。

我们花了几个月时间对陶瓷在模仿石材的起始与发展做了大量调查。我们发现，仿大理石已经不单纯只是做得“像大理石表面”这样简单了。大理石在消费市场的无限潜力，技术手段的进化都在催发着陶瓷企业由表及里地“像大理石”，甚至还原大理石。利用大理石的天然效果来提升起其产品的高端价值，成为了陶瓷企业的一致目标，直指家装市场。而作为被模仿者，石材行业是否能够看清隐藏在这场模仿秀背后的信息？

大理石瓷砖是从何时开始，出现在终端消费群体里，还有石材人的视野中的？这个问题，或许石材人也无从说起。然而，大理石在家装市场的潜力，陶瓷行业或许早已比石材行业更加了然了。

“穷追不舍”的大理石模仿秀

陶瓷行业模仿大理石纹理，并不是一种潮流，而是一直存在的现象。

2013年4月20日，是一个值得陶瓷行业铭记的日子。这一天，首届大理石瓷砖论坛在佛山瓷海国际陶瓷交易中心举办。论坛内容指明要顺应大环境为大理石瓷砖“正名”，从行业角度树立大理石瓷砖的品类，在行业里普及推广大理石瓷砖概念，为大理石瓷砖的发展拟一个新的里程碑。

▲首届大理石瓷砖论坛现场

也正是在这一年，被称为是“革命性”的瓷砖新品类——大理石瓷砖，一时间成为了解救陶瓷行业于水火之中的救命稻草，陶瓷行业掀起了一场“大理石瓷砖”风潮，重新迎来了春天，活力换发。

在2014年秋季陶博会上，大理石瓷砖成为展会的热门产品，受到了众多消费者的追捧。在陶瓷行业遭遇“寒冬”，市场行情不景气的情形下，众多陶企相继推出大理石瓷砖等仿天然石材纹理的瓷砖产品，以此作为市场销售新的利润点。

然而，大理石瓷砖不是2013年才存在的。事实上，在此之前，仿大理石瓷砖已经在市场上初见苗头，只是技术上与今天无法比拟而已。“陶瓷产品属于工业制品，其外观花色一直便是以模仿为主，如仿皮纹、仿木纹等，当然作为自然界纹理最丰富，消化空间最大的，还属大理石纹理。”一位从事陶瓷行业多年的专业人士在分析为何大理石会成为陶瓷产品竞相模仿的对象时说道。

▲意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展上的展品

早在2007年，简一、马可波罗、楼兰、腾达等开始陆续研发全抛釉（大理石瓷砖的前身）并成功后，全抛釉工艺系列陶瓷产品的表面纹理就是因为模仿大理石纹理制作而成，加之大理石本身就是高端建筑材料，不仅板面纹理出色，也最能够体现出空间的美，一经推出就迎合了众多消费者需求。而自2009年简一陶瓷真正意义上推出大理石瓷砖这一品类以来，2010年始越来越多的陶瓷企业进入大理石瓷砖领域；2012年，不少新品牌或重新定位的品牌都打出了“大理石瓷砖”的口号；自2013年起，大理石瓷砖这一品类越发风生水起，进入发展的“高速公路”。2014年，大理石瓷砖受青睐的程度，以及在高级项目普及的速度不断提升。到了2016年1月，据陶瓷行业媒体不完全统计，仅佛山地区推出大理石瓷砖的企业就有30多家，品牌数不低于100个。更有数据指出，作为后起之秀的“大理石瓷砖”，约占据了瓷砖消费市场近10%份额，在家装市场，市场份额更是接近30%。目前，大理石瓷砖已经成为诸多企业开拓终端市场的主力产品，大理石瓷砖产量的增长，也让其成为了建陶行业的一大品类。

可以说，陶瓷行业模仿大理石纹理，并不是一种潮流，而是一直存在的现象。天然大理石在高端消费市场的无限潜力吸引着陶瓷企业纷纷以“谁能仿出石材的真谛，谁就有可能成为市场王者”为目标，开始了一场“穷追不舍”的大理石模仿秀。

谁能仿出石材的真谛，谁就可能成为市场王者

大理石纹理以及奢华装饰效果让瓷砖由“死”变“活”，赋予了瓷砖更多的灵性。

大理石瓷砖是指具有大理石表面特征的陶瓷墙地砖，是继瓷片、抛光砖、仿古砖、微晶石瓷砖之后的又一瓷砖新品类，它的初步定义，主要还是从产品的外观装饰特性出发，利用喷墨打印技术让装饰效果逐渐趋近天然石材。

然而，现在它已经不仅仅是“表面像大理石”那么简单了。

今年3月28日，简一在其第九代大理石瓷砖新品上市发布会上发布了全新的大理石瓷砖，表示真正实现了产品肌理上下、左右、前后立体延伸，表里更如一，从里到外还原天然大理石，不单适用于倒边、拉槽、磨圆弧等常规加工，还可应用于楼梯踏步、厨卫拐角等多种空间的立体造型。

这不单是一家之例，大板、通体等大理石瓷砖的出现表明大理石瓷砖品类正在逐步系列化、体系化，涉及大理石瓷砖的产品领域正在不断扩大，陶瓷企业正在不断丰富着各种大理石瓷砖的产品，大理石瓷砖与天然大理石之间的差距正在逐步拉近。不少终端实际案例反馈，随着大理石瓷砖的应用领域的不断拓宽，在不少地方替代了天然石材应用，增加了设计师的选择。

而此次意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展各大陶瓷品牌所推出的产品更是传递出了这样的信息。

▲意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展上的展品

在高端消费群体中，石材才是真爱

窥探陶瓷产品模仿大理石一路的发展脉络，可以发现，为什么陶瓷企业对天然大理石的模仿没有间断，反而纷纷以“谁能仿出石材的真谛，谁就有可能成为市场王者”为燃点，并且通过各种方法力求还原大理石的天然，理由只有一个——在家装市场中，天然大理石受到越来越多家装业主和设计师的青睐，成为他们眼中高端建材的象征。

无论是陶瓷行业的早一步，还是石材行业的后知后觉，都在印证这样的事实：石材作为天然的高端建材，受到越来越多的终端消费者的青睐。

在拥有多年陶瓷行业经验的涂智聪看来，随着时代的发展，消费者对陶瓷产品消费需求也在改变。而归根到底，瓷砖以模仿逼真为目标，标榜自然，石尚，通过线上线下各种推广营销手段向高端消费群体输出大理石瓷砖的“天然”信息，潜移默化地靠近，主要还是消费者对石材纹理展现出来的美的喜欢。

天然大理石经过千万年的地质运动，大自然在岩石质变过程中形成千变万化的纹理。这些纹理走势与地势一致，跌宕起伏，高低错落有致。每一块天然石材岩层的横截面均不一样，这种天然性是难以被模拟的。

而针对陶瓷行业一直在强调的天然石材的种种缺陷，石材行业的技术也在高速发展中，并且随着加工设备的智能化和多样化，在加工工艺上可以实现的产品形态越来越多，运用范围更为广阔。

做终端消费需要的产品

正视两个行业之间的问题，开放心态，主动出击，拥抱更多可能性。

尽管大理石无可替代，但面对仿大理石产品的步步推进，无论站在哪个角度，石材人都应时刻保持危机感。

诚然，从目前来看，天然大理石的高端价值和天然格调作为大自然给予石材行业的馈赠，陶瓷行业的大理石瓷砖无法比拟，陶瓷行业在宣传推广的过程中也有诸多对天然石材抹黑的成分在。但是随着科技生产实力的不断革新进步，大理石瓷砖产品体系的不断完善，大面积广泛地传播等态势发展，今天是仿大理石陶瓷，并且越来越“真”，那么接下去又是什么呢？换个角度来看，即使不跟陶瓷行业去横向对比，石材行业本身也存在着许多需要改进的地方。在对大自然这一份恩宠保持敬畏的前提下，正确看待“石材的高端消费力”。

其实，陶瓷对大理石的模仿不断更新换代，也凸显了产品的重要性。未来，不管是陶瓷还是石材行业，都需要进行产品和服务的创新，不断推出新产品、新工艺、完善服务体系。家装行业的健康发展，需要不同细分市场的良性竞争。瓷石两个行业唯有在充分竞争的环境下又能紧密合作，家装行业才能保持良性稳定的发展，才能让消费者获得最大的利益保障。

归根到底，无论是陶瓷还是石材，作为建筑材料的两大类别，最终的目的都是为了服务于消费者，尤其以家装市场为主。在公平竞争的原则之下，将主要精力放在终端消费者身上，用心研究他们真正需要什么样的产品，在这个过程中疏通认知的堵塞。

而随着新一轮消费升级的到来，针对新一代高端用户，不仅是要让其认识到天然石材的基本常识，更重要要传递的是石材文化以及石材这一种生活方式。

来源：石邦

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