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中国造纸协会生活用纸委员会统计数据表明，2005年，我国生活用纸和一次性卫生用品产量436.8万吨，消费量408.8万吨，分别比2004年增长7.8％和7.2％。目前，生活用纸的市场规模约438亿元。据专家预测，未来10年，我国将成为全世界生活用纸消费量增长最快主动盘算最大力、抗拉强度、抗压强度、屈从点等要害参数的国家，市场发展潜力巨大。

兼具资源密集和资金密集仁怀两大特点的造纸业，向来是强者的游戏。目前，在中国生活用纸市场上，一场没有硝烟的战斗正在拉开序幕。一方面，国外巨头在中国布局的企业相继建厂投产，扩大在中国的市场份额；另一方面，国内企业连续上马大型项目。随着相关政策限制的逐步取消，生活用纸巨头在中国市场的战事也越来越激烈。

国外巨头布局中国

2005年9月，全球最大的纸巾生市场竞争力进1步提高产厂商——金佰利公司北京工厂投资9000万美元建立年产3.9万吨成人护理用品。目前，金佰利已在南京、上海、广州和北京建立工厂。虽然其市场主要集中在东部沿海，但其全国的销售点已经铺至全国40多个城市，已经基本完成了在全国的战略部署。为了拓展在华业务和避开竞争对手的竞争，目前金佰利在中国市场将主打高端市场，以避免同质化的竞争。

而APP旗下的生活用纸企业金红叶纸业，经过8年的经营，已经在国内高档生活用纸市场占有较大的市场份额并开始获利。目前，金红叶纸业年产生活用纸原纸12万吨，每年加工成品9万吨，是亚洲最大的生活用纸产销公司。主要产品有卫生纸、面巾纸、柔湿巾、纸手帕、擦手纸等。品牌有唯洁雅、清风、真真。

另一生活用纸巨头宝洁在1990年就进入中国。目前，宝洁已在中国纸尿裤这个领域发展相当成熟，导致金佰利在纸尿裤产品市场始终无法突破。

在妇女卫生巾市场上，除了金佰利、金红叶、宝洁外，还有尤妮佳、强生、花王等跨国公司及香港独资的丝宝纸业，也已在国内生活用纸完成布局。

国内企业纷纷上马大项目

今年以来，国内生活用纸生产企业也开始连续上马大型项目，如湖南恒安纸业，先后在湖南、山东、福建建立三个大型造纸基地，并在重庆、辽宁抚顺、山东潍坊、福建晋江、湖南常德等地形成五大国际型纸品加工基地，在湖南、山东、福建分散机、辽宁、重庆等地还设立10家分公司。预计2008年，恒安的造纸产业规模将达到30万吨。

而一向被称作国内“纸业大榕树”的维达纸业，也先后在湖北、上海、北京、四川等地建立了自己的生产基地，完成了中长期目标和战略布局。该公司目前已达到年产18万吨规模，到2010年实现年产30万吨规模。

企业规模化经营提速2005年，生活用纸排名前4家的企业分别是金红叶、维达、恒安和中顺纸业，其合计生产能力约60万吨，产量占总量的13%%。排序前10位的生活用纸企业的合计销售量约占20%%的市场份额。另外，排名前列的企业发展也非常快，如金光集团APP旗下的金红叶纸业产量增长14.4%%，销售量增长9.8%%。

目前，我国生活用纸行业总体发展呈现三大特点，一是增长较快，二是生产装备水平有了很大提高，三是行业集中度提高。

据悉，2005年，我国的生活用纸产量为391万吨，比2004年的362万吨增长8％；消费量368.2万吨，比2004年的343万吨增长7.3%%。我国已成为全球黄铜管第二大生活用纸消费市场，市场发展潜力巨大。

在生产装备方面，目前无论是国产还是进口生活用聚氨酯橡胶减震悬浮纸设备，装备水平都有很大的提高。根据PPI杂志报道，目前在世界上运行最快的卫生纸机是金光集团APP旗下的金红叶纸业，其欧洲引进的2号纸机车速达到2100米/分。

因原材料、能源成本上升以及环境要求逐步严格，目前行业呈现优胜劣汰，重新整合的局面。在这种形势下，企业必须依靠自身在品牌建设、技术研发、企业管理等方面的创新，才能走出困境和面对日趋激烈的国内外市场竞争，如APP旗下的金红叶纸业，依靠出色的市场营销策略、杰出的物流管理、规模化的生产经营，持续在行业占有较高的市场份额。其“清风”品牌产品目前在市场综合占有率连续多年排在同类产品前列。

国外巨头与国内企业加大生活用纸市场争夺力度的结果，就是大型企业将加快发展，迅速扩张。据悉，2005年，卫生用纸市场综合占有率的前十个品牌中，分类别的前10位产品制造商所占市场份额为，生活用纸约占20%%，卫生巾约占30%%，卫生护垫约占50%%。相反，小企业将举步维艰。

信息来源：消费